В это группе оказываются почти все интернет-магазины, а также и online-сервисы, имеющие структуру маркетплейса. Потребители платят за покупки, и это является главной статьей доходов для площадки.

При такой схеме продавцы отчисляют площадке деньги за каждого пришедшего клиента. Здесь владельцы площадки должны подумать, как сделать так, чтобы нельзя было совершать сделки в обход площадки.
Любая раскрытая сделка исполнителя и заказчика мимо системы приводит к пожизненному исключению для обоих.

Площадка взимает с человека оплату за целевое действие:
- Заказ услуги;
- Объявление о продаже товара;
- Сообщение, что исполнитель готов взять задачу в работу.

Чаще всего такой схемой пользуются информационные маркетплейсы: на YouTube контент для пользователей бесплатен, а сам видеохостинг зарабатывает на сделках с рекламодателями, чьи ролики встраиваются в показ.

Площадка предоставляет базовые опции бесплатно и с ограниченным функционалом, а за расширенные уже придется заплатить. Очень часто на площадках объявлений доп. опции позволяют закрепить объявление, подсветить его и т.п.
Схемы монетизации можно совмещать в рамках одного маркетплейса, когда прибыль идет как от дополнительных возможностей, так и от продажи товаров / услуг и в цифровом, и в физическом виде.